Amazon Ads Mastery ACTU AMAZON ADS 17 septembre 2026 · 4 min |
A | mazon Ads tiendra unBoxed 2026 du 28 au 30 septembre à San Francisco. C'est le rendez-vous où Amazon présente ses nouveaux produits publicitaires, et le programme officiel annonce un fil rouge clair : des outils IA pour créer, optimiser et mesurer les campagnes. Pour une marque qui vend en France, la bonne question n'est pas ce qui sera annoncé, mais dans quel état sera son compte le jour où ces nouveautés arriveront. |
En bref
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01 | Ce que dit le programme officiel |
La page de l'événement ne cite aucun nom de produit. Elle annonce des keynotes, des sessions produit, des ateliers pratiques et, pour la première fois, un parcours pensé pour les développeurs. Les thèmes mis en avant sont la publicité full-funnel et les outils IA qui simplifient la création, l'optimisation et la mesure des campagnes.
Tout ce qui circule avant l'événement sur des noms de produits précis relève donc de la spéculation. Nous ne le reprenons pas ici.
02 | Le précédent à garder en tête |
À l'édition 2025, Amazon a lancé les prompts pour Sponsored Products et Sponsored Brands en bêta gratuite, réservée aux États-Unis, avec une inscription automatique des campagnes et une option de désactivation dans la console.
Ce schéma est fréquent : annonce mondiale, déploiement américain d'abord, activation par défaut. Pour un annonceur européen, cela veut dire deux choses. Les nouveautés arrivent souvent plusieurs mois plus tard, et elles arrivent parfois activées sans action de votre part.
“ | Les nouveautés arrivent souvent plus tard en Europe, et parfois activées sans action de votre part. |
03 | Pourquoi préparer maintenant |
Un nouvel outil IA d'optimisation travaille avec ce que vous lui donnez : votre structure de campagnes, vos négatifs, vos objectifs, vos données de conversion. Un compte désordonné le jour de l'activation produit des décisions désordonnées, plus vite.
Mi-septembre, c'est aussi le moment où les budgets de fin d'année se décident. Arriver aux annonces avec une base propre permet de tester une nouveauté sur un périmètre maîtrisé, au lieu de la subir sur tout le compte en pleine période de forte demande.
04 | À faire avant le 28 septembre |
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Sources |